◎文丨那一夫
6月16日，百度升级并全面推广其内容生态产品——百度百家号，为媒体、机构及自媒体等内容生产者推出内容发布平台。
又是一家个性化内容分发平台，在腾讯天天快报、阿里UC头条之后，百度终于入局，BAT齐聚。
年可能是信息分发领域竞争空前激烈的一年，从今日头条年初提出要决战全国第一，到工具类软件纷纷做起内容，再到如今BAT集体入场，所有人都看上了这个移动互联网时代的新入口。
但是，市场还有多少机会？
１入局：百度的入口野望
百家号脱胎于此前的百度百家，与之前百家重度依靠人工编辑推荐不同，如今的百家号在首页打出了“真正的个性化”的口号，声称“只有数据算法还不够，给自己的文章加上关键词，你来决定让谁看到它”，官方话术显然直接对标“千人千面”的今日头条。
不能小看百度的这次入场，一方面这是百度对应移动互联网时代挑战的一次战略级调整，另一方面，这也预示着内容分发市场入口争夺的白热化。
在今年6月8日百度联盟峰会上，百度搜索公司总裁向海龙提了一个“新搜索”概念，并且向外界表示，百度已经把“内容生态”和“服务生态”与“金融生态”并列为百度公司三大公司级战略。
众所周知，BAT三家里，百度在移动互联网时代一直没有找到自己的节奏。搜索势微，地图、外卖、团购、贴吧都属于单看还不错，但没法成为互联网入口，更不能建构起自己的生态的产品。
百度这次的“新搜索”的提法中有一点叫，“闭环的服务交易”，实际上还是希望以“搜索”作为入口，打通海量内容与线下服务，辅之以金融业务完成整个生态的构建。
但移动互联网时代，这套打法能不能成立，关键在找到新时代的搜索入口。百家号升级，实际上就是被百度寄予了承担“新入口”的希望。看看他们自己的描述，“百家号整合了手机百度、搜索、好看、百度新闻等用户产品，让内容在多个平台上展示”，从平台继而做入口的野心昭然若揭。
所有的入口背后都必须是高频式的刚需。腾讯背后的社交，阿里背后的电商、支付都完成了新时代的转换，但搜索在移动互联网时代一直没有找到自己的生存方式。不过大家稍微注意下就不难发现，各种“XX号”的始祖今日头条，一直就在号称自己是一款“推荐引擎”。“推荐引擎”，显然就是冲着“搜索引擎”来的，而今日头条的成功和各种“XX号”的出现也证明，推荐引擎正在成为新的入口。
相比百度，中文互联网的另外两家巨无霸早就发现这个入口，并开始了自己的布局。
腾讯在年报中把内容与社交、游戏并列为年的业务策略。今年3月，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、
本文编辑：佚名
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